Mogu li mašine za pranje veša sa dobrom prodajom u 2023. godini nastaviti da održavaju dobru prodaju u 2024. godini?

Početkom 2024. godine veš mašine su nastavile trend "istovremenog povećanja proizvodnje i prodaje" u 2023. Iz domaćih i inostranih podataka o prodaji za prva dva meseca vidi se da izvoz mašina za veš beleži kontinuirani rast. , a domaća prodaja također se stalno oporavlja. Suočena sa još uvijek neizvjesnom 2024. godinom, može li zrela industrija mašina za pranje rublja nastaviti da jaše na vjetru i stvara novu slavu?
Uz vjetar i izlazak na more, zamah rasta izvoza je zapanjujući
Prema industrijskim onlajn podacima, u 2023., proizvodnja kineske industrije mašina za pranje veša za domaćinstvo iznosila je 79,958 miliona jedinica, što je povećanje od 16,4% u odnosu na prethodnu godinu; Obim prodaje iznosio je 80,45 miliona jedinica, što je povećanje od 16,9% u odnosu na prethodnu godinu.
Ono što je još nevjerovatnije je da je 2023. kineski izvoz mašina za pranje rublja ostvario značajan rast od preko 38%, rangirajući se na prvom mjestu među tri najveće bijele elektroenergetske kompanije po stopi rasta u odnosu na prethodnu godinu. Prema podacima Kineskog udruženja električnih aparata za domaćinstvo, obim izvoza mašina za pranje veša u Kinu iznosio je 36,44 miliona jedinica u 2023. godini, što je povećanje od 38,7% na godišnjem nivou; Vrijednost izvoza iznosila je 5 milijardi američkih dolara, što je povećanje od 18,8% u odnosu na prethodnu godinu.
Uz brzi oporavak evropskog i američkog tržišta, mašine za pranje veša su u 2023. godini ostvarile impresivne izvozne rezultate, sa kvartalnim međugodišnjim stopama rasta od 18%, 52%, 44%, odnosno 38%. Zvaničnici Panasonica smatraju da je značajan rast izvoza mašina za pranje veša u 2023. rezultat više faktora koji rade zajedno. Jedan je da su se zalihe na stranim tržištima smanjile, potražnja potrošača se oporavila, a postoji i potražnja za dopunom zaliha; Drugo, depresijacija RMB-a dovela je do povećanja stranih proizvodnih troškova i smanjenja troškova uvoza, što je podstaklo rast kineskog izvoza mašina za pranje veša; Treće, konkurencija na domaćem tržištu mašina za pranje veša se pojačava, a sve više preduzeća aktivno izlazi na promociju rasta izvoza; Četvrto, potražnja duž "pojasa i puta" je porasla, a tržište se dalje proširilo. Osim toga, pad cijena dostave dodatno je smanjio troškove izvezenih proizvoda.
Sve u svemu, cjenovna prednost kineskih proizvoda i oporavak potražnje na europskom i američkom tržištu pružili su snažnu podršku za eksplozivan rast kineskog izvoza mašina za pranje rublja u 2023., kako na strani ponude tako i na strani potražnje.
Početkom 2024. izvoz mašina za pranje veša nastaviće sa visokim trendom rasta iz 2023. Podaci o industriji pokazuju da je u januaru 2024. obim izvoza mašina za pranje veša u Kinu iznosio 3,462 miliona jedinica, što je povećanje od 25,6%. No, s postepenim oslobađanjem zaostalog potražnje u ranoj fazi, još nije poznato da li izvoz mašina za pranje rublja može nastaviti rasti kao 2023. godine. Istovremeno, europsko i američko tržište koje se uvelike oslanja na 2023. na njih utiče dugoročna inflacija, a rasprostranjen je i fenomen smanjenja potrošnje. Impresivni izvozni učinak u 2023. uvelike je imao koristi od veće isplativosti kineskih proizvoda za pranje rublja. Međutim, za veoma popularne proizvode kao što su mašine za pranje veša, izvoz jeftinih proizvoda sam po sebi nije dugoročno rešenje. Povećanje prosječne izvozne cijene, prilagođavanje strukture proizvoda i širenje na srednje i visoko tržište su korisniji za dugoročni razvoj industrije. Vodeća preduzeća preuzela su vodstvo u izradi rasporeda. Prema reporteru iz Electric Appliances, 2023. godine, više od 90% Haierovih proizvoda za mašine za pranje veša izvezenih u Evropu bili su proizvodi serije koji štede energiju sa potrošnjom energije na nivou A ili više.
Zakoračivši na valove, domaća prodaja se stalno oporavlja
Na kineskom tržištu kućanskih aparata, industrija za pranje i njegu koju predstavljaju mašine za pranje i sušenje rublja također je ostvarila vodeću stopu rasta. Prema ukupnim podacima AVC-a, 2023. godine, maloprodajna prodaja mašina za pranje veša na omni kanalu u Kini dostigla je 40,05 miliona jedinica, što je povećanje od 3,4% u odnosu na prethodnu godinu, a maloprodaja je dostigla 93,4 milijarde juana, na godišnjem nivou. povećanje od 5,8%; Omni kanal maloprodaja sušara dostigla je 2,17 miliona jedinica, što je povećanje od 16,4% u odnosu na prethodnu godinu, a maloprodaja je dostigla 12,9 milijardi juana, što je povećanje od 23,8% u odnosu na prethodnu godinu.
Međutim, vodeća stopa rasta potiče više od relativno niske domaće skale prodaje i baze mašina za sušenje veša u 2022. U intervjuima, mejnstrim kompanije su generalno izjavljivale da su ostvarile rast prodaje u 2023. godini, ali se ukupno domaće tržište mašina za pranje veša može smatrati samo kao rast oporavka, a pravi oporavak će potrajati.
Uzbudljivo je da će domaće tržište mašina za pranje veša imati dobar početak 2024. Na četvrtom sastanku Centralnog komiteta za finansije i ekonomiju istaknuto je da je ubrzanje ažuriranja i zamene proizvoda važna mera za promovisanje razvoja visokog kvaliteta. Neophodno je potaknuti i voditi novu rundu velikih ažuriranja opreme i trgovine robom široke potrošnje. Za visoko zrele proizvode kao što su mašine za pranje veša, zamena starog za novo biće dugoročno pitanje i glavna pokretačka snaga za budući razvoj tržišta. Odluka i implementacija zamjene starog za novo na nacionalnom nivou je nesumnjivo važna pozitivna vijest. Od početka godine postepeno se provode aktivnosti promocije potrošnje koje predstavlja Nacionalni mjesec promocije potrošnje 2024. godine.
Inteligentna potrošnja, zelena potrošnja i zdrava potrošnja novije su žarišta na kineskom potrošačkom tržištu, a također su važni pravci vođeni politikama promocije potrošnje. 2024. industrija mašina za pranje veša je spremna na strani ponude. Uzimajući za primjer inteligentnu potrošnju, inteligentne tehnologije kao što su veza za pranje i sušenje, veza za pranje i sušenje, automatsko doziranje, prepoznavanje odjeće i glasovna kontrola primjenjuju se u sve više proizvoda, a nivo inteligencije proizvoda za pranje rublja se stalno poboljšava . Uzimajući zdravstvenu potrošnju kao primjer, glavni brendovi su nastavili s inovacijama u zdravstvenoj tehnologiji posljednjih godina, a zdravstvene funkcije postale su standardna karakteristika proizvoda za pranje rublja.
Inovirajte kako biste se probili kroz situaciju i aktivirali potražnju za zamjenom
Možda još treba pričekati vrijeme za izlaz iz ćorsokaka, ali da bi se aktiviralo novo tržište, potrebnije je strpljenje i sposobnost da se izađe iz ćorsokaka, a to je inovacija i proširenje zrelih kategorija, te zadovoljenje potreba za brigom korisnika. . Reporterka Elektrotehničkih aparata je kroz intervjue otkrila da su tri glavne potrebe vrijedne pažnje.
Jedna je potražnja za nadogradnjom, posebno za high-end nadogradnjom. Nadogradnja je oduvijek bila glavna linija razvoja mašina za pranje rublja nakon postizanja visokog održavanja i količine. Zamjena kategorija i povećanje kapaciteta nekada su bili smjerovi za nadogradnju proizvoda za pranje rublja, što je također dovelo do daljnjeg rasta tržišta perilica rublja. Danas je proširenje funkcija od "pranja" do "sušenja" i "zaštite" pravac nadogradnje potreba za čišćenjem odjeće potrošača. Lansiranje setova za pranje i sušenje 2023. odražava ovaj trend nadogradnje. Dakle, kakav rast "pečenje" može donijeti industriji mašina za pranje rublja? Prema podacima domaćeg tržišta prodaje u 2023. godini maloprodaja mašina za pranje veša iznosi oko 40 miliona jedinica, dok je maloprodaja mašina za sušenje i dalje na nivou od 2 miliona jedinica. Kada je "sušenje" jednako pravovremeno kao i "pranje", tržišni prostor koji se može osloboditi je sam po sebi razumljiv, a obim industrije će se također udvostručiti. U isto vrijeme, "zaštita" za nadogradnju višeg kraja također treba biti postavljena unaprijed. Iz trenutne situacije na tržištu, konkurencija za vrhunsko pranje i njegu već je počela.
Drugi je segmentirati potražnju. Iako su mašine za pranje veša visoko zreli proizvodi, to ne znači da nema prostora za inovacije. Sa segmentacijom potrošačkih grupa i zahtjeva, posljednjih godina konstantno se pojavljuju nove trake u industriji, kao što su veš mašine za majke i bebe, mašine za pranje cipela, mašine za veš i sl. U 2023. godini proizvodi mini veš mašina kapaciteta od manje od 3 kg pokazao se izvanredno, što čini 6% online tržišta. Proizvodi malog kapaciteta, kao što su mašine za pranje rublja, veoma su favorizovani kod mladih potrošača. Međutim, razvoj novog koloseka se ne postiže preko noći i zahtijeva od kompanija da provedu detaljna istraživanja i tehnološke inovacije na segmentirane potrebe. Mašina za pranje cipela koja je postala popularna 2022. godine pomalo je stagnirala na tržištu 2023. godine, a problemi poput homogenizacije proizvoda i lošeg korisničkog iskustva ometaju razvoj ove nove kategorije.
Treće je prilagođeno rješenje za čišćenje. Popularnost setova za pranje i sušenje u određenoj mjeri ukazuje na to da potrošači više nisu ograničeni na osnovne funkcije za mašine za pranje rublja, a njihova potražnja za rješenjima za pranje i njegu kućne odjeće stalno se nadograđuje. Postalo je trend pružanja prilagođenih sveukupnih rješenja za pranje i njegu za potrošače tokom cijelog procesa pranja i njege kućne odjeće. To može biti inteligentna scena za pranje i njegu koja se sastoji od više uređaja za pranje i njegu, kompleta mašina za pranje i sušenje rublja i sušilica ili multifunkcionalne integrirane mašine za pranje i sušenje. Pod talasom integracije kućnih aparata, ovaj trend bi mogao postati očigledniji.