GfK izvještaj|Sažetak tržišta mašina za veš za 2023. & Izgledi trenda za 2024
U 2023. godini, razvojni zamah kineskog tržišta mašina za pranje veša je dobar, a opseg se stalno povećava. Očekuje se da će nastaviti da se poboljšava u 2024., s pranjem bubnja, velikim kapacitetom i ultra tankim tijelom koji će postati žarišta tržišta.
GfK je pokrenuo izvještaj „Sažetak tržišta mašina za pranje rublja i izgledi trenda za 2024.“, fokusirajući se na promjene u razvoju kanala i performanse glavne kategorije pokretanja tržišta mašina za pranje rublja, te predviđanje ovogodišnjeg tržišta i trendova razvoja proizvoda, pružajući referencu za preduzeća koja mogu shvatiti tržišne trendove i razuman raspored plana.
Sažetak tržišta mašina za pranje veša u 2023. i Trend Outlook za 2024
Skenirajte QR kod da se registrujete i preuzmete punu verziju izvještaja
01
Pregled industrije za 2023. i prognozu za 2024. godinu
U 2023. godini, glavne kategorije bijele električne energije na kineskom tržištu su imale stabilan učinak. Prema ukupnim podacima GfK Zhongyikang-a, tržište mašina za pranje veša u 2023. imalo je ukupnu skalu od oko 41,63 miliona jedinica i 83,2 milijarde juana, pri čemu su maloprodaja i prodaja ostvarili međugodišnji rast od 3,7% i 6,1%, respektivno; Oba tržišta sa dvostrukom linijom postigla su rast i obima i obima, pri čemu je online tržište doprinijelo 27,74 miliona jedinica i 41,8 milijardi juana u prodajnom učinku, nadmašujući offline tržište; Očekuje se da će u 2024. godini tržište mašina za pranje veša zadržati blagi porast obima i obima, sa ukupnim maloprodajnim obimom i obimom prodaje od oko 42,13 miliona jedinica i 85,8 milijardi juana, respektivno, što će porasti za 1,2% i 3,2% godišnje. on-year. Online performanse će i dalje biti bolje od offline.
Gledajući različite kanale, GfK-ovi podaci za praćenje maloprodaje pokazuju da su mašine za pranje veša najbrže rasle u društvenim kanalima e-trgovine, sa godišnjom stopom rasta od 116% u maloprodaji; Iz tržišne perspektive, maloprodaja mašina za pranje veša na T3 i T4 tržištima porasla je za 9,9% i 12.0% na godišnjem nivou, respektivno, nadmašujući T1 tržište (-8.1 %) i T2 tržište (-0.1%).
Vođene domaćom ekonomijom, sušilice su doživjele eksplozivan rast u 2020. i 2021., s maloprodajom i prodajom koje su premašile 100% u odnosu na prethodnu godinu. Iako je stopa rasta usporila, međugodišnji rast prodaje ostao je oko 30%. U 2023. maloprodaja i prodaja dostigla je 2,3 miliona jedinica i 13 milijardi juana, respektivno, uz međugodišnje stope rasta od 30,3% i 26,6%. Očekuje se da će se ovaj trend nastaviti i u 2024. godini, uz blagi porast međugodišnje stope rasta.
02
Trend razvoja tržišta veš mašina
Gledano po kategorijama, na tržištu mašina za pranje veša 2023. godine samo pranje u bubnju je bilo izuzetno dobro, pri čemu je maloprodaja na tržištu dual line porasla za više od 10% u odnosu na prethodnu godinu, a maloprodaja je činila preko 40%, postajući glavni pokretač rasta tržišta mašina za pranje veša. Veličina tržišta setova za pranje i sušenje također je zadržala visok trend rasta, s maloprodajom i povećanjem količine za 31% odnosno 35% u odnosu na prethodnu godinu.
Iz cjenovne perspektive, razvoj online tržišta u rasponu cijena od 5K i više je otežan, dok je udio maloprodaje smanjen, međugodišnji pad je također dostigao dvocifrene brojke; Obrazac raspona cijena na offline tržištu ostao je stabilan, uz samo blagi pad maloprodaje u rasponu cijena ispod 2K. Udio ostalih raspona cijena i njihove međugodišnje promjene u odnosu na prošlu godinu nisu značajni; Raspon cijena od 3-4 K (uključujući 3K) na online tržištu i 2-4K (uključujući 2K) na offline tržištu imaju najbržu stopu rasta iz godine u godinu.
Što se tiče kapaciteta, ukupni trend nadogradnje kapaciteta na tržištu dual line ostaje nepromijenjen. Udio prodaje od 10-11KG (uključujući 10KG) na tržištu s dvije linije ostao je stabilan na preko 70% dvije uzastopne godine (2022., 2023.), a udio svakog segmenta kapaciteta iznad 10KG na tržištu s dvije linije je pokazao kontinuirani trend ekspanzije u 2023. Što se tiče stope rasta iz godine u godinu, prodaja u rasponu kapaciteta od 11-12KG (uključujući 11KG i 12KG) ima najbrži rast na oba tržišta dual line.
Vrijedi napomenuti da na tržištu od 10 kg ultra tanki proizvodi (debljina tijela manja ili jednaka 530 mm) ispoljavaju značajnu silu. Uzimajući za primjer internetsko tržište 2023. godine, obim prodaje ultratankih proizvoda od 10 kg dostigao je 4,91 milijardu juana, što je povećanje od 13% u odnosu na prethodnu godinu. Broj ultratankih modela od 10KG na tržištu također se povećao sa 219 u 2022. na 259 u 2023. Iz distribucije raspona cijena, ultratanki proizvodi od 10KG čine više od 50% od ukupnog broja na mreži u različitim rasponima cijena iznad 3K , pokazujući znatno bolje performanse od proizvoda u istom rasponu kapaciteta, ali sa debljim tijelom, što ukazuje da ultratanki proizvodi imaju jače premium mogućnosti.
Slično trendu mašina za pranje veša, kapacitet mašina za sušenje takođe ubrzava svoju uzlaznu migraciju. U 2023., kombinovani udio proizvoda s kapacitetom iznad 10 kg (uključujući 10 kg) premašio je 80% na tržištu dual line.
Što se tiče trendova razvoja proizvoda, trenutna tržišna tačka je da će se obim tržišta integrisanih mašina za pranje i sušenje brzo razvijati, a brendovi na tržištu će postati raznovrsniji; Drugo, pod stimulacijom potražnje koja se stalno povećava, mini veš mašine se okreću ka profesionalnom čišćenju i nezi; Treći je pojava integrisanih proizvoda za veš mašine i mašine za čišćenje na tržištu, što se precizno uklapa u trend potrošnje mladih potrošača koji su skloniji integrisanim, integrisanim i multifunkcionalnim proizvodima. Ovaj oblik inovacije zaslužuje posebnu pažnju trgovaca brendovima.