Izvrsno pranje, njega i pečenje postepeno postaju trend. Da li je pranje zona još uvijek u periodu dividende?
U trenutnoj industriji mašina za pranje i njegu odjeće, mnogi tržišni podaci pokazuju da izvrsno "pranje, sušenje i njega" postaje važan trend u razvoju industrije. Na tržištu postoji bezbroj proizvoda koji zadovoljavaju potrebe efikasnog pranja, zdravog pranja, sušenja i finog održavanja odjeće. „Particiono pranje“, kao jedna od duže ustaljenih podkategorija, svojevremeno je viđeno kao novi trend u narednoj fazi konkurencije na tržištu pranja i nege zbog svoje sposobnosti da zadovolji potrebe korisnika da odvojeno peru različitu odeću, izbegavaju unakrsna infekcija i otpad od višestrukog pranja. Međutim, iako se tržište "zonskog pranja" razvija već skoro deceniju, ono i dalje ostaje niša kategorija u industriji pranja i nege. Štaviše, u poređenju sa snažnim porastom kategorija kao što su setovi za pranje i sušenje, čini se da je tržišni obim proizvoda za "zonsko pranje" oslabio.
Da li tržište utihne?
Iz perspektive strukture kapaciteta, prostor za pregradno pranje i njegu još nije u potpunosti otvoren. U nedavnom intervjuu i istraživanju tržišta za pranje i njegu odjeće od strane Kineske mreže kućnih aparata, više kompanija koje se bave mašinama za pranje rublja izvijestile su novinare o ovom industrijskom fenomenu.
Mašinu za pranje veša "zonsko pranje" je prvi put lansirao Casarte 2015. godine, sa patentiranim dizajnom "jedna mašina sa dva valjka", stvarajući novu potražnju na tržištu. U narednim godinama, ulaskom brendova kao što su Midea, TCL, Panasonic, LG, Skyworth itd., te zajedničkom promocijom potražnje i brenda, regionalno tržište pranja postiglo je relativno brz rast. Prema podacima GfK Zhongyikang, od 2015. do 2021., maloprodajni obim online i offline tržišta za regionalno pranje porastao je sa 7000 jedinica na 147000 jedinica iz godine u godinu, sa složenom godišnjom stopom rasta od 54,5%. Međutim, do 2022. godine, maloprodajni obim ove kategorije je po prvi put pokazao znakove pada, sa specifičnim padom od 4,8% na 140 000 jedinica na godišnjem nivou.
U 2023. godini, nakon što je epidemija ukinuta, potrošnja u raznim industrijama postepeno se oporavljala. Međutim, prema podacima sa regionalnog tržišta pranja, obim online i offline maloprodaje ove kategorije od januara do avgusta ove godine iznosio je oko 104.000 jedinica, a trend oporavka nije bio očigledan. Novinar je takođe tražio relevantne informacije i informativne platforme, kao što je pretraga u Baiduovoj koloni sa informacijama koristeći ključnu reč "zonsko pranje" hronološkim redom. U protekle godinu-dvije bilo je 20-ak članaka vezanih za "zonsko pranje", uglavnom članaka o promociji proizvoda dva ili tri brenda, ili članaka koji sadrže riječ "zonsko pranje" u pojedinačnim izvještajima o perilici rublja. U Baidu indeksu nema čak ni ključnih riječi koje se odnose na "pranje particije" ili "pranje klasifikacije". "Iako je u posljednjih nekoliko godina došlo do značajnog rasta proizvoda za pranje pregrada, iz perspektive glavnog kolosijeka cijele kineske industrije za pranje rublja, on i dalje pripada kategoriji niša", rekao je novinaru osoba u industriji bijele električne energije iz Kineske mreže kućnih aparata.
Prema analizi industrije, pad pažnje na podijeljeno tržište rublja, pa čak i maloprodaja, također je povezan sa brzim rastom setova za pranje i sušenje. „Stambena površina kineskih domaćinstava je generalno mala, a specifično zoniranje mašina za pranje veša i setova za pranje i sušenje je relativno slično u obliku proizvoda, uglavnom kombinujući gornje i donje dvostruke cilindre, što čini neizbežnim da korisnici imaju izbor kada ih koriste, “ analizirao je novinarima insajder iz kompanije za pranje veša. U današnje vrijeme, u smislu kako zauzeti minimalnu površinu, neke kompanije su već dostigle granicu udjela cilindara u unutrašnjoj šupljini proizvoda za pranje rublja. Uostalom, pregradno pranje zahtijeva dodatni prostor za pranje, a nemoguće je postići istu veličinu kao obične mašine za pranje rublja. Očigledno je da nije realno na ovu podlogu složiti ugrađenu pregradnu mašinu za pranje i sušenje. Dakle, u pogledu izbora proizvoda, u odnosu na setove za pranje i sušenje, oni mogu i da peru rublje i fino „osušiti i zaštititi“ odjeću, zadovoljavajući širi krug korisnika; Mašina za pranje veša sa zoniranjem fokusira se na potrebe „klasifikovanog zdravog pranja“, ciljajući na više posebnih korisnika kao što su starije osobe i deca kod kuće, sa užom publikom i, naravno, teže za popularizaciju.
Osim toga, iz perspektive samih proizvoda, pojava nekih proizvoda "pseudo koncepta" također je utjecala na veću popularnost tržišta, kao što su pregradne perilice rublja koje su lansirale neke kompanije koje tvrde da su "svestrane". i višecilindrično prebacivanje". „Slično 'korpi za rublje', različita odjeća se može prati različitim 'cilindrima'. Prema insajderima kompanija za pranje veša, ova vrsta proizvoda pripada konceptu 'pseudo zonskog pranja'.". „Budući da se u stvarnosti još uvijek koristila vanjska cijev, a pranje nije bilo istinski odvojeno, i dalje postoji problem unakrsne infekcije, a korisničko iskustvo nije dobro, što negativno utječe na daljnju ekspanziju proizvoda.“
Dakle, znači li to da je podijeljeno tržište pranja izgubilo vitalnost i potencijal i da će od tada nadalje ući u kanal „kontinuiranog pada“?
Ni to nije slučaj.
Raznovrsni i napredni oblici
U intervjuu i istraživanju koje je provela China Home Appliance Network, bilo da su analitičari industrije ili lideri brendova, oni ne vjeruju da je budući razvoj proizvoda za zonsko pranje izgubio zamah rasta. Samo što tržišni prostor za ovu kategoriju u ovoj fazi još nije u potpunosti otvoren. Zapravo, iz trenda razvoja veličine tržišta podijeljenih proizvoda za pranje, ekspanzija njegovog mrežnog mainstream tržišta se još uvijek ubrzava. Prema podacima GfK Zhongyikang, od januara do avgusta ove godine, online maloprodaja regionalnih proizvoda za pranje dostigla je 360 miliona juana, što je povećanje od 61,9% u odnosu na prethodnu godinu, uz maloprodajni obim od 59 000 jedinica godišnje. -godišnji rast od 111,9%.
U poređenju sa velikim nedostatkom tržišne ponude i nedovoljnim izborom SKU modela prije 2018. godine, podijeljeno tržište pranja je prošlo kroz početni i razvojni period. Trenutno smatramo da je ponuda cjelokupnog tržišta relativno dovoljna. Naročito na online tržištu, u posljednje dvije godine, sa sve više robnih marki drugog i trećeg reda koji su ušli na tržište, konkurencija se pojačala, a prosječna cijena podijeljenih proizvoda za pranje također je brzo opala. Na primjer, neke marke mašina za pranje rublja s pregradama mogu dostići cijenu od 3999 juana u fazi promocije, što bi trebalo reći da je ušlo u raspon glavne potrošnje. Prema riječima Wang Hongjia, generalnog menadžera Yikang White Electric poslovne jedinice u GfK-u, prosječna cijena proizvoda na internetskom tržištu je opala, a potrošači imaju više brendova i prostora za proizvode na izbor, što je također potaknulo da podijeljeni proizvodi za pranje ući na tržište. Period ubrzane popularizacije.
Pored oštrog alata „prosječnog pada cijene“, u trenutnoj situaciji visokokvalitetnog razvoja industrije pranja i njege, kako dalje proširiti kapacitete podijeljenih proizvoda za pranje uz trend „izvrsnog pranja, sušenja i zaštite "? Kao što su novinarima ranije spomenuli insajderi preduzeća mašina za pranje veša, funkcionalna integracija je glavni pravac. "U današnje vrijeme proizvodi za pregradno pranje mogu postići integraciju pranja i sušenja u jednom jedinom cilindru. Ako možemo dalje riješiti problem samostalnog 'sušenja' u tehnologiji i uravnotežiti integracijski dizajn pregradnih mašina za pranje i sušenje u budućnosti, jedno- Zaustavljanje diverzifikacije može zadovoljiti bolne tačke korisnika 'zdravog pranja' i 'zaštite od finog sušenja', što može promovirati sljedeći krug eksplozivnog rasta na tržištu", rekao je insajder poduzeća za pranje rublja.
Fu Liyao, viši analitičar u GfK Home Appliances Business Unit, također vjeruje da vođeni visokokvalitetnim razvojem industrije pranja i nege, potrošači više ne traže samo različite vrste odjeće za odvojeno i klasificirano pranje. Umjesto toga, nadaju se da mašina za pranje rublja ne samo da može zadovoljiti većinu potreba domaćinstva za pranjem i njegom, već i uzeti u obzir estetski izgled. "Trenutno su proizvodi za pranje pregrada nadograđeni sa prethodnog 'zdravog pranja pregrada' na 'pranje i njegu pregrada'. Inovacija proizvoda odgovarajućeg poduzeća ne samo da ima funkcije pranja i sušenja, već također integrira programe pranja i njege za potrebe različitih ljudi i vrste odeće, kao i pranje na vazduhu, visokotemperaturna para i njega bez vode za vrhunske odevne materijale", rekao je Fu Lijao. Osim toga, u pogledu izgleda, proizvodi za pranje pregrada su ograničeni u svom obliku i ugradnji, što je također velika prepreka za neke potrošače prilikom kupovine proizvoda. Stoga, kako bi se promijenila trenutna situacija i bolje zadovoljile potrebe potrošača u domu, ultratanki ravni uložak je također jedan od glavnih razvojnih pravaca proizvoda za pranje pregrada.
Naravno, ako dodatno proširimo koncept "zonskog pranja", ne ograničavajući se na sadašnju inherentnu definiciju zonskih mašina za pranje rublja gornjeg i donjeg bubnja, gornjeg i donjeg bubnja, gornjeg i donjeg bubnja, lijevog i desnog kotača, mi ćemo otkrit će da se proizvodi za zonsko pranje, kao što su mini donje rublje/pranje pantalona, pranje za majke i bebe, mašine za pranje kućnih ljubimaca, itd. mogu proširiti na različite smjerove. "Uzimajući u obzir trenutni relativni pad u industriji nekretnina i novougrađeno stambeno tržište, vrijedno je istražiti hoće li potrošači odabrati 2u1 rješenje za postizanje klasifikacije," rekao je Dan Lingxuan, zamjenik generalnog direktora TCL Industry poslovne jedinice za uređaje u Bijeloj kući, novinaru Kineske mreže kućnih aparata. Kako je rekao, u poređenju sa razvijenim zemljama poput Evrope i Amerike, gde je stopa penetracije mašina za pranje veša mnogo veća od 100 odsto i u osnovi dostiže oko 120 odsto na tržištu, većina potrošača ima naviku "klasifikovanog pranja". Trenutni rast tržišta stolnih/zidnih mini mašina za pranje veša u Kini je takođe veoma brz, posebno na tržištu ispod 1 kg. Stoga je vjerojatnije da će korištenje "druge mašine za pranje rublja" za postizanje zonskog pranja postati pravac trenda. "Iz trenutne perspektive, scenariji ugradnje za veći broj potrošačkih mašina za pranje rublja kod kuće su relativno fiksirani. Zbog unaprijed dizajnirane lokacije za ugradnju, možda neće biti moguće zamijeniti 2-inčni nestandardni 850 mm visoku pregradu za pranje rublja Strojni proizvod Stoga, standardni 24" bubanj + mini stolni ili zidni model može postati kombinacija proizvoda koja može postići veću penetraciju. "