Kada Celebrity proizvodi favorizuju tehnologiju bubnja, kako Wave Wheel mašine za pranje veša mogu da se probiju?

Trenutno je mašina za pranje veša Wave Wheel u nezgodnoj poziciji, kao da je stariji brat malo skučen u novom trendu.
S jedne strane, mašina za pranje rublja i dalje drži veliki tržišni udio, a s druge strane, njen tržišni udio opada iz godine u godinu. I sa stanovišta „funkcionalnosti“ i „estetike“, čini se da je mašina za pranje veša sa talasnim točkovima zaostala za trenutnim glavnim trendom nadogradnje potražnje, a među aktuelnim zvjezdanim proizvodima brenda, mašina za pranje veša sa talasnim točkovima se retko viđa. . Dakle, da li će mašina za pranje veša sa talasnim točkovima postepeno postati proizvod prošlosti? Kakvu će ulogu imati u narednom periodu?
Pad je usporen, a još uvijek postoji veliki broj preciznih grupa potrošača na tržištu valnih kotača
Prema podacima Aowei Cloud Networka, u posljednjih nekoliko godina pojavila su se tri stuba talasni kotač, jedan bubanj za pranje i bubanj za pranje i sušenje, koji čine 97% -98% maloprodajnog obima tržišta. Od 2019. do prve polovine 2023. godine, maloprodaja mašina za pranje veša u Kini iznosila je 42,6%, 38,1%, 34,9%, 32,8% i 32,2%, respektivno. Od novembra ove godine, online i offline maloprodaja mašina za pranje veša iznosila je 26,1%, odnosno 11,8%.
"Povećanje tržišnog udjela bubanj mašina je i dalje glavni trend", rekao je Ni Zijian, analitičar u Industry Online Home Appliance Business Unit. Međutim, iz gore navedenih podataka može se vidjeti da se usporava trend pada tržišnog udjela mašina za pranje rublja s valovitim kotačima. U trenutnoj situaciji u kojoj kompanije za kućne aparate uglavnom promoviraju proizvode koji se naginju prema bubnju, proizvodi s valovitim kotačima i dalje zadržavaju veliki tržišni udio. To pokazuje da oni imaju ključnu prednost u direktnom pogađanju bolnih tačaka potrošača i također u određenoj mjeri pokazuju stabilnost osnova tržišta.
„Kroz kontinuirano trenje između odeće, točkova i zidova korpe, mašina za pranje točkova može postići efekat pranja sličan ručnom pranju“, rekao je Changhong Meiling Wheel poslovni menadžer Chang Gaojie. Mašina za pranje veša sa bubnjem često zahteva veći prečnik cevi i duže vreme za poboljšanje čistoće kroz principe prskanja i bacanja. On je rekao da osim funkcije grijanja bubnja, učinak pranja talasnog točka nije inferioran u odnosu na bubanj, pa je lako pridobiti priznanje čistoće kod nekih korisnika. Osim toga, karakteristike mašine za pranje rublja s valovitim kotačima, kao što je jednostavno podešavanje funkcije, nema potrebe da se sagnete da biste odabrali i postavili, jednostavno dodavanje odjeće u bilo kojem trenutku i kraća potrošnja, čine je popularnijom među tradicionalnim grupama korisnika sa snižene cijene.
S druge strane, neke od inherentnih bolnih tačaka mašine za pranje veša sa talasnim točkovima takođe su postale prepreka njenom razvoju. Ne samo da su karakteristike vezanja odjeće, značajnog habanja i velike potrošnje vode u suprotnosti s trenutnim trendom potrošnje, već postoje i mnoga ograničenja u nadogradnji mainstream proizvoda kao što su kompleti, integrirano pranje i sušenje i ugrađeni sistemi. Podaci pokazuju da su u novembru ove godine prosječne cijene pranja i sušenja u bubnju porasle za 3,5% i 3,3% na online tržištu, a blagi rast je zabilježen i na offline tržištu, dok je talasni točak pokazao pad od { {4}}.8% na dual line tržištu. „Fašine za sušenje talasa teško je složiti sa nezavisnim sušarama kako bi se formirao set za pranje i sušenje, a za proizvođače, talasne sušare generalno imaju niže prosečne cene i bruto marže, manje prihvatanje od strane srednjih i visokih krajnjih korisnika, što takođe čini manje verovatno da će biti proizvod zvijezde za proizvođače koji energično promoviraju i usmjeravaju ulaganja u promet." rekao je Ni Zijian.
Nedavno je Kinesko udruženje za kvalitet organizovalo praćenje zadovoljstva korisnika u industriji mašina za pranje veša. Na osnovu podataka praćenja od 10 mejnstrim brendova mašina za pranje veša sa tržišnim udelom od preko 90%, ocena zadovoljstva korisnika industrije mašina za pranje veša u 2023. godini iznosila je 84 poena, zadržavajući visok nivo. Među njima, ocena zadovoljstva korisnika mašine za pranje veša sa talasnim točkovima bila je 82 poena, niža od prosečnog nivoa, dok su ocene zadovoljstva setom za pranje i sušenje i integrisanim pranjem i sušenjem bile 88 poena, odnosno 85 poena. Može se vidjeti da vrhunski proizvodi mogu bolje zadovoljiti trenutnu potražnju potrošača za mašinama za pranje rublja.
Trenutno, brendovi kao što su Haier i Panasonic pokušavaju da lansiraju vrhunske proizvode sa mašinama za pranje veša sa ravnim ugrađenim talasnim točkovima, ali zbog karakteristika izgleda kao što je preklopni poklopac na mašini za pranje veša sa talasnim točkovima, njihovo iskustvo je loše i teško ga je popularisati. . Osim toga, Gao Jie je također izjavio: "Trenutno su neki vrhunski proizvodi Wave Wheel-a usklađeni sa funkcijama kao što su inteligentno i integrirano sušenje i zaštita. Međutim, zbog fokusa na isplativost Wave Wheel-a, to je i dalje je teško steći prepoznatljivost na tržištu i povećati prodaju."
Trenutno su online tržište i tržište koje tone glavni pokretači mašine za pranje veša sa talasima. Prema podacima Aowei Cloud Networka, tokom ovogodišnjeg Nacionalnog dana i promotivnog perioda Double Eleven, obim prodaje mašina za pranje veša na mreži iznosio je 53,7%. Trenutno, među 10 najprodavanijih mašina za pranje veša na JD.com, njih 8 su mašine za pranje veša na talasima. Pored toga, lokalni distributer brenda TCL rekao je za China Home Appliance Network da trenutno, na tržištima nižeg nivoa, kao što su gradovi, prodaja mašina za pranje veša sa bubnjem čini veoma malo, a većina su mašine za pranje veša sa talasnim točkovima.
Ni Zijian smatra da je tržište veš mašina već veoma zrelo, a očekuje se da će tržišni udeo mašina za veš Bolun nastaviti da opada u budućnosti. Poslednjih godina, tržišni prostor koji je oslobodila mašina za pranje veša sa talasima podeljen je od strane dve druge velike sile. Prema podacima Aowei Cloud Networka, od 2019. do prve polovine 2023. godine tržišni udio bubnjeva za pranje porastao je sa 31,2% na 39,8%, a tržišni udio bubnjeva za pranje i sušenje porastao je sa 22,8% na 26,1%. Od novembra ove godine, prodaja bubnja za pranje na oflajn tržištu dostigla je 50,4%.
Moćne male i kompozitne mašine, komplementarno tržište bubnjeva
Iako postoji relativno mali obim marketinga na trenutnom tržištu mašina za pranje veša, neki insajderi iz industrije rekli su za China Home Appliance Network da glavna preduzeća i dalje pridaju veliki značaj mašinama za pranje veša. Gao Jie je također izjavio: "Mašine za pranje rublja Wave će i dalje biti glavni izbor na tržištu sada i u budućnosti, a još uvijek ima puno prostora za istraživanje na postojećem tržištu koje tone." On je također podijelio pozicioniranje Changhong Meilinga na polju mašina za pranje rublja: „Odgovarajuća grupa korisnika je grupa srednjih godina i mladih, grupa za iznajmljivanje, poluautomatska nadograđena na potpuno automatska i korisnici iz velike porodice koji više brinu o praktičnosti , snaga pranja i isplativost na tržištu."
S druge strane, mašinu za pranje veša sa talasnim točkovima još uvek treba kontinuirano nadograđivati ​​u pogledu proizvoda. Gao Jie je naveo da trenutna nadogradnja Wave Wheel mašine za pranje veša uglavnom uključuje nekoliko aspekata: prvo, funkcionalne nadogradnje za poboljšanje korisničkog iskustva, kao što su jasno korisničko sučelje i pojednostavljen rad; Druga je nadogradnja poboljšanja kapaciteta, koja se može sinhrono nadograditi sa uobičajenih 10 kg nagore i nadole, do 12 kg i do 1 kg; Treće je povećanje intenziteta pranja. Sa sve većom potražnjom za intenzitetom pranja i sušenja od strane korisnika, talasni točak se postepeno probija i nadograđuje sa ciljem veće snage pranja i boljeg učinka čišćenja.
Osim toga, sve veći naglasak na zdravlju među korisnicima učinio je sterilizaciju i uklanjanje grinja gotovo standardnom funkcijom u nedavnim nadogradnjama zdravstvene zaštite. Na osnovu toga, višedimenzionalne metode sterilizacije kao što su sterilizacija jonima srebra i sterilizacija plavim kiseonikom su takođe usklađene. Što se tiče izgleda, nadograđeno visoko kućište na tržištu Wave Wheel 2021. popularnije je među mladim potrošačima zbog svoje tanje glave, estetski ugodnijih proporcija tijela i manjeg otiska u odnosu na tradicionalne platforme.
Trenutno, pored tri glavna točka trenda, jednog bubnja za pranje i bubnja za pranje i sušenje, na tržištu mašina za pranje veša postoje i mnoge inovativne forme, kao što su mašine za pranje cipela. Druge i treće mašine za pranje veša uključuju mini veš mašine, zidne montirane mašine za pranje veša, itd. Osim toga, kako se grupa potrošača iterira prema post-80i i post-90 generacijama, potražnja za profinjenim životom i finim roditeljstvom među potrošačima je porasla, a stopa rasta dupleks mašina za pranje veša, mašina za veš za majke i dete itd. je relativno brz. Trenutno, TCL, LG i drugi brendovi postavljaju modele za pranje pregrada koji kombinuju talasne točkove i valjke.
Vidi se da razvoj budućih mašina za pranje veša sa talasnim točkovima nije ograničen na tradicionalne forme, već stalno istražuje sve više mogućnosti. Za trend pranja i njege malih modela, Gao Jie smatra da je iz tehničke perspektive jača implementacija valnog kotača. Bilo da se radi o dizajnu ili proizvodnji, efikasnost talasnog točka je brža, perspektiva troškova je podložnija kontroli i lako je zadovoljiti potražnju potrošača za dobrim kvalitetom i pristupačnim cenama. „Tržište rafiniranog pranja i nege još uvek napreduje. Sa jedinstvenim trendom razvoja i karakteristikama talasnog točka, mini veš mašine, mašine za pranje veša za majke i bebe, prenosive mašine za pranje veša i dehidratori su pokazali preliminarni trend rasporeda. U budućnosti potražnja inovacija na tržištu, mogu se međusobno nadopunjavati s bubnjevima za pranje rublja, pružajući personalizirane i prilagođene usluge pranja i njege za različite grupe ljudi."
Osim toga, vrijedi napomenuti da iako oporavak domaće prodaje mašina za pranje rublja ove godine nije očekivan, postoji eksplozivan trend rasta izvoza. Prema industrijskim onlajn podacima, obim izvoza mašina za pranje veša u Kini porastao je za 34,9% na godišnjem nivou u prva tri kvartala 2023. Među njima, iako je obim izvoza mašina za veš najmanje porastao, ipak je dostigao godinu dana - međugodišnja stopa rasta od 19,7%. Vidi se da je potražnja za eksternim narudžbama i dalje jaka, posebno u Africi, gdje se udvostručio obim izvoza mašina za pranje rublja. U prva tri kvartala Južne Amerike, obim izvoza mašina za pranje veša takođe je povećan za 89% u odnosu na prethodnu godinu.
Što se tiče budućeg razvoja mašina za pranje veša sa talasnim točkovima, Ni Zijian je rekao: "Očekuje se da će struktura proizvoda mašina za pranje veša postati složenija u budućnosti, sa više segmentiranih scenarija i integrisanih proizvoda koji ulaze na stazu. Inovacija i nadogradnja talasa Tehnologija točkova može kombinovati inteligentnu kontrolu veštačke inteligencije ili nove materijale unutrašnjeg cilindra kako bi smanjila habanje odeće i poboljšala energetsku efikasnost samog talasnog točka."